Nike Aktie: Risiko steigert sich!
Der Sportartikelriese kämpft mit Absatzrückgängen, sinkenden Margen und Wertverlusten an der Börse. Die 'Win Now'-Initiative soll die Trendwende einleiten.
- Aktie erreicht neues Mehrjahrestief
- Gewinneinbruch durch höhere Rabatte
- Schwierigkeiten im chinesischen Markt
- Strategischer Neuanfang unter CEO Hill
Der Sportartikelhersteller Nike steht aktuell vor erheblichen Herausforderungen, die sich auf die Aktienperformance auswirken. Die Aktie notiert am 26. März 2025 bei 60,47 Euro und markiert damit ein neues 52-Wochen-Tief, was einem Rückgang von etwa 30 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Besonders die negative Entwicklung der letzten 30 Tage mit einem Minus von über 21 Prozent verdeutlicht den anhaltenden Abwärtstrend des Papiers.
Im dritten Quartal des Geschäftsjahres, das am 28. Februar 2025 endete, verzeichnete Nike einen Umsatzrückgang von 9 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf 11,3 Milliarden Dollar. Dieser Rückgang betraf sowohl die NIKE Direct- als auch die Wholesale-Kanäle. Die Bruttomarge schrumpfte um 330 Basispunkte auf 41,5 Prozent, was hauptsächlich auf höhere Rabatte, gestiegene Rückstellungen für überholte Lagerbestände und erhöhte Produktkosten zurückzuführen ist. Infolgedessen sank der verwässerte Gewinn pro Aktie um 30 Prozent auf 0,54 Dollar.
Ausblick und strategische Neuausrichtung
Für das vierte Quartal prognostiziert Nike einen Umsatzrückgang im mittleren zweistelligen Prozentbereich, was die Analystenerwartungen eines Rückgangs von 12,22 Prozent übertrifft. Diese Prognose verstärkt die Bedenken hinsichtlich der Fähigkeit des Unternehmens, das Verbraucherinteresse angesichts des starken Wettbewerbs durch Marken wie Hoka und On Holding zurückzugewinnen. Zusätzlich fielen die Umsätze in Greater China im vergangenen Quartal um 17 Prozent, was die Herausforderungen in diesem wichtigen Markt unterstreicht.
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Unter CEO Elliott Hill, der im Oktober 2024 die Führung übernahm, hat Nike die „Win Now“-Strategie eingeleitet. Dieser Plan konzentriert sich auf Produktinnovation und die Stärkung der Beziehungen zu Einzelhändlern. Das Unternehmen hat seine Marketingaktivitäten intensiviert, darunter die erste Super-Bowl-Werbung seit 27 Jahren mit prominenten Sportlerinnen. Trotz dieser Initiativen ist die volle Auswirkung auf Umsatz und Markenmomentum noch nicht absehbar.
Die Nike-Aktie wird derzeit nahe einem Siebenjahrestief gehandelt, vergleichbar mit dem pandemiebedingte Ausverkauf von 2020. Mit einem Kurs-Gewinn-Verhältnis von 22,4 basierend auf den Gewinnen der letzten zwölf Monate gilt die aktuelle Bewertung im Vergleich zu historischen Niveaus als günstig. Das Unternehmen bietet zudem eine Dividendenrendite von 2,4 Prozent mit 23 aufeinanderfolgenden Jahren an Dividendensteigerungen, was für langfristige Anleger einen Anreiz darstellen könnte.
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